Раскрытие информации о взаимосвязи между компанией и врачом

Федеральная Торговая Комиссия (ФТК) США (The U.S. Federal Trade Commission) недавно опубликовала рекомендации по проведению рекламных акций в общественных СМИ. Самое главное, что ФТК требует четко указывать спонсоров в случаях, когда таковые для потребителей могут быть неочевидны.

ФТК приводит массу разнообразных и хитрых примеров, когда материальные договоренности, относящиеся к утверждениям, в информационных материалах должны быть раскрыты, как в общественных, так и в традиционных СМИ.

Например, если кинозвезда появляется в коммерческой рекламе пищевых продуктов и получает за это 1 млн. долл. в виде гонорара или отчислений от продаж, то никакого раскрытия информации не требуется, так как зрители заранее предполагают коммерческих характер таких высказываний.

Известная теннисистка в одном из talk-шоу восторженно рассказывает о лазерной коррекции зрения и называет клинику. Спорстменка не раскрывает информацию о том, что согласно договору с данной клиникой, она будет ее публично рекламировать. Потребители могут и не понимать, что знаменитость получила гонорар за обсуждение данной медицинской процедуры на телеэкране; а знание этого, скорее всего, изменило бы доверие потребителей к такого рода высказываниям. Таким образом, в данном случае по закону требуется раскрытие информации.

Та же теннисистка согласно тому же контракту рекламирует клинику через социальный информационный сайт в реальном времени на тех же условиях. Потребители могут не осознавать, что ее речь была оплачена клиникой, а знание этого может изменить доверие к такого рода высказываниям теннисистки, поэтому договорные отношения с клиникой также должны быть раскрыты.

Врач рекламирует средство против храпа. Потребители понимают, что врач получает компенсацию за появление в рекламном ролике, поэтому никакого дополнительного раскрытия информацию, чтобы предупредить потребителей не требуется.

Однако если тот же врач за тот же рекламный ролик получает отчисления из выручки от продаж или является учредителем данной компании, необходимо раскрытие информации, так как любая из этих ситуаций может значительно повлиять на доверие потребителей к данной рекламе. Поэтому в рекламе должна быть четко и ясно отражена взаимосвязь между компанией и врачом.

Marilyn Mann, Правительственный юрист США

Текст: Ниязов Равиль Рашидович, Главный специалист сектора ведения типовых клинико-фармакологических статей отдела унификации и обработки данных центра документа оборота и унификации данных Научного центра экспертизы средств медицинского применения Росздравнадзора

Источник: Дайджест списка рассылки e-lek; том 7, выпуск 37