Лекарственная устойчивость

Несмотря на финансовые затруднения, возникшие у большинства россиян из-за экономического кризиса, экономить на лекарствах они пока не начали. Как показывают данные по состоянию рынка лекарств за первый квартал текущего года, вчера синхронно опубликованные двумя ведущими маркетинговыми компаниями страны, фармацевтическая отрасль почти не ощутила на себе падение платежеспособного спроса. И это, считают аналитики, делает ее своеобразным оазисом стабильности, одной из немногих «тихих заводей» экономики, привлекательных для инвесторов.

Правда, степень оптимизма аналитиков различается, но выводы полностью совпадают. Генеральный директор маркетингового агентства DSM Group Александр Кузин считает, что россияне в начале этого года приобрели ровно столько же упаковок таблеток, каплей, мазей и прочих лекарственных средств, что и за аналогичный период прошлого года. «Разница только в десятых долях процента в сторону уменьшения спроса», -- заявил г-н Кузин «Времени новостей». Директор по маркетинговым исследованиям ЦМИ «Фармэксперт» Давид Мелик-Гусейнов считает, что потребление в натуральном выражении все же снизилось -- примерно на 1%. По данным «Фармэксперта», в первом квартале 2008 года аптеки продали гражданам 1, 016 млрд упаковок, что на 5 млн больше, чем за первый квартал этого года. Тем не менее, как соглашаются исследователи, для столь внушительного рынка это скорее стагнация, нежели снижение потребления.

По данным DSM Group, рост коммерческого рынка лекарств в рублевом выражении за первый квартал 2009-го составил 31%, а весь аптечный рынок оценивается на сегодняшний день в 72,5 млрд руб., если считать в потребительских ценах с НДС. ЦМИ «Фармэксперт» говорит о прибавке в 32%. Но эти показатели обеспечены исключительно изменением курсов валют. «Это результат в основном девальвации рубля и повсеместного роста цен в национальной валюте», -- пояснил «Времени новостей» тенденции 2009-го Александр Кузин. Его слова подтверждает и такой показатель, как средняя стоимость одной упаковки лекарств, купленной в аптеке. За год он вырос на 30% и сейчас оценивается в 72,5 руб. (DSM Group) или 95 руб. (ЦМИ «Фармэксперт»). Интересно, что при долларовом пересчете средняя стоимость покупаемых россиянами за раз медикаментов снизилась: на 7%, до 2,11 долл., по версии DSM Group, или на 11%, до 2, 74 долл., по версии ЦМИ «Фармэксперт». «То, что долларовые цены снизились, говорит о том, что некоторые производители и дистрибьюторы не повышали цены на свой товар вслед за ростом стоимости бивалютной корзины. В силу различных обстоятельств, в том числе и конкуренции, эти игроки были вынуждены принять удар кризиса на себя», -- считает руководитель DSM Group. По той же самой причине российский фармрынок в целом, если говорить об оценках его объема в долларах, за первые три месяца нового года пропорционально сократился на 7% (здесь эксперты сходятся). Правда, ЦМИ «Фармэксперт» оценивает падение в 2,7 млрд долл., а DSM Group -- в 2,1 миллиарда.

Эксперты подчеркивают, что с наступлением кризиса россияне не только не стали покупать меньше лекарств, но и не перешли на более дешевые торговые наименования. Возможно, причина приверженности «дорогим» препаратам кроется как раз в том, что дороговизна их весьма и весьма относительна. «Если в США средняя стоимость упаковки лекарственного средства составляет 15 долл., то у нас она колеблется в районе 2 долл., -- пояснил в беседе с корреспондентом «Времени новостей» Давид Мелик-Гусейнов. -- Поэтому американцы в тяжелые времена теоретически могут начать покупать дешевые дженерики, а нам отступать некуда, разве что в «народную медицину».

Данные же за первый кризисный квартал наглядно демонстрируют желание наших сограждан лечиться хорошими дорогими лекарствами. Яркое подтверждение тому так называемый феномен «Оциллококцинума», отмеченный в рейтингах десяти самых популярных препаратов отечественного рынка. Этот гомеопатический препарат от простуды производства французской компании «Лаборатория Буарон», занял вторую строчку в рейтинге продаж, впервые потеснив противовирусный «Арбидол» отечественной компании «Фармстандарт». Благодаря удачной маркетинговой политике и «безобидности» (можно применять беременным, детям и старикам) французский препарат за год с 32-го места в рейтинге перепрыгнул на вторую строчку. Только в первом квартале 2009-го было продано «Оциллококцинума» на 921,7 млн руб., доля «Арбидола» -- 1734 млн руб. Среди компаний в рейтинге производителей на первом месте все же «Фармстандарт». За ним следуют такие мировые гиганты, как Sanofi-Aventis, Berlin-Chemie, Nicomed, Gedeon-Richter, Novartis, Servier, Pfizer, Lek, Krka.

«Макроэкономические показатели, такие, как объем рынка и темпы его роста, сейчас не принципиальны, -- сказал «Времени новостей» г-н Мелик Гусейнов. -- Сейчас важнее говорить об эффективности бизнеса отдельных компаний, оценивать их долю на рынке». То, что фармрынок оказался таким устойчивым к потрясениям, считает эксперт, в разы увеличит его инвестиционную привлекательность, как в производственном сегменте, так и в звене оптовой и розничной торговли.